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房产新政冲击家具行业 企业进入品牌竞争时代

年初的房产新政让下游的家具产业虚惊一场,大多数业内人士认为,楼市调控对家具业的冲击会在今年下半年得到印证,家具市场格局会深入调整,整个家具业由此进入品牌集中阶段。

家具行业进入品牌竞争时代

“长期以来,家具品牌更多靠品质和设计占领市场。”深圳市家具行业协会会长黄伟业表示,而家具品牌由于缺乏市场营销,让消费者很难判断。此外,对于企业分散、品牌林立的家居产业而言,市场格局的调整在所难免,家居业的品牌优势时代即将来临。这源于消费者家居品牌意识的增强,对于产品的关注度渐渐偏向于品牌,长此以往,市场销售越来越向品牌集中,对小品牌有一个挤出效应。

“现在家具产业发展迎来品牌时代,企业注重打造品牌,也更重视终端的媒体传播,这一方面能促进自身提高品质,消费者可以采购到环保安全的产品;一方面消费者也能接触到更多家具专业知识,便于理性采购对比再选择。”黄伟业指出。黄伟业预测,“大环保”概念将逐渐成为家具主流,现在很多品牌过多强调实木家具,突出其绿色性能,但全球木料资源越来越少,因此,慎用天然木材,多考虑人造板、薄木板,才能实现家具的持续发展。

产品分类日趋专业化、细致化

过去家具市场上的产品比较单一,板式家具占了“半壁江山”。随着市场的迅速发展和消费者需求的不断提升,家具市场正逐渐走向专业化和规范化。记者走访市场了解到,目前家具产品可分为板式家具、实木家具、金属家具、软体家具、儿童家具、定制家具等类别,很多品牌家具商家都是综合型家具卖场,家具类别比较齐全。

从事家具行业十余年的王先生告诉记者,家具产品分类之所以越来越专业化和细致化,主要是因为行业整体已经实现现代化生产,生产营销队伍不断扩大,生产成本随之增加,而市场上品牌不断增多,市场份额被不断瓜分,销售半径也相应缩小。面对这样的瓶颈,企业要发展,就只能选择扩容——加大产品线的投入,产品线长了,经销商的选择面就更宽了,对厂家、商家而言都有利。此外,目前很多人都追求家居品位,家具产品分类越细越专业,消费者的选择空间也越大,不同风格、不同材质、不同尺寸、不同类别的家具,都将有利于消费者把握尺寸、颜色和风格。

家具市场进入深度竞争时代

作为满足人们基本生活需求的朝阳产业家居业,百货商场和家电卖场都在努力地把触角向家具的领域延伸。放眼最近的家具市场,新型合作模式层出不穷,家具市场显然已经进入“深度竞争”时代。品牌竞争,将成为未来几年中国家具行业竞争的重要手段,随着人们生活水平的提升,对家具品位的要求越来越高,商家也开始朝着“品牌化”方向发展。

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